2010年9月 6日(月) 16:42 JST

マーケティングMIX

2008年5月14日(水) 20:17 JST

投稿者: kondo

マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることです。

ジェローム・マッカーシーが1961年に提唱した有名な分類「4P」を用いてマーケティングミックスが語られることが多く、マーケティング４Pとも呼ばれます。

4Pとは、売り手側の視点に基づいたツールで、次の頭文字を取り４Pと略されます。
Product（製品）
    製品、サービス、品質、デザイン、ブランド等
Price（価格）
    価格、割引、支払条件、信用取引等
Place（流通）
    チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫等
Promotion（プロモーション）
    販売促進、広告、ダイレクトマーケティング等

などが挙げられる。

Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（プロモーション）の4つに分類されるツールを組み合わせていくことをマーケティングMIXと呼びます。

さらには、

ロバート・ラウターボ－ンによって、顧客の視点による「4C」という分類がなされました。
これは、4Pが売り手側の視点で捉えられているのに対し、買い手側（顧客）の視点で捉え直そうというものです。

4つのCとは、Customer solutionまたはCustomer Value（顧客ソリューションまたは顧客価値）、Customer cost（顧客コスト）、Convenience（利便性）、Communication（コミュニケーション）を指し、4Pと4Cはそれぞれ以下のように対応しています。

    * Product（製品）⇔Customer solution（顧客ソリューション）
    * Price（価格）⇔ Customer cost（顧客コスト）
    * Place （流通）⇔ Convenience（利便性）
    * Promotion（プロモーション） ⇔ Communication（コミュニケーション）

全文表示 (1 ワード) コメント投稿

コメント (0件) トラックバック (0件)

まねることから始める

2008年5月13日(火) 15:49 JST

投稿者: kondo

「守」「破」「離」　(しゅはり)という教えがあります。

「守」「破」「離」　(しゅはり)　とは

受け継がれた物を守り

現代合わなくなった物を捨て去り

新しく、独自の工夫を加え、そして今までの型を越える

『守(しゅ)』『破(は)』『離(り)』とは指導者から何かを学び始めてから、ひとり立ちしていくまでに人は、『守』・『破』･『離』という順に段階を進んでいきます。

守．まずはまねてやってみてそのやり方・方法を学び

『守』最初の段階では、指導者の教えを守っていきます。
できるだけ多くの話を聞き、指導者の行動を見習って、指導者の価値観をも自分のものにしていきます。
学ぶ人は、すべてを習得できたと感じるまでは、指導者の指導の通りの行動をします。
そして、指導者が「疑問に対して自分で考えろ」と言うことが多くなったら、次の段階に移っていきます。

破．やっていくうちにアレンジを加え

『破』　次の段階では、指導者の教えを守るだけではなく、破る行為をしてみます。
自分独自に工夫して、指導者の教えになかった方法を試してみます。
そして、うまくいけば、自分なりの発展を試みていきます。

離．ひとり立ちをする

『離』　最後の段階では、指導者のもとから離れて、自分自身で学んだ内容を発展させていきます。

どの道にも必ず型というものがあります。そして、繰り返し繰り返し、型の稽古をしなければなりません。
型は昔から代々受け継がれてきていますが、実は少しずつ工夫が加わって次第に良いものだけが残されてきています。
型は常に同じものではなく、変化しているのです。

受け継いだものを守り、現代（いま）に合わなくなったものを捨て去り、そこに新しく、独自の工夫を加え、それを繰り返すのです。
そして今までの型を越える、独自の世界（オリジナリティ）を創り出していくことが肝要であるという教えです。